Antes, hacer “posicionamiento web” significaba estar en los primeros resultados de Google. Que alguien buscara “diseño web en Chile” o “servicio de mantenimiento WordPress” y que tu página apareciera entre los primeros resultados. Para muchos, eso sigue siendo lo que esperan cuando me preguntan por SEO: aparecer arriba en Google. Pero eso está cambiando.
Yo mismo lo he notado. Hago posicionamiento web… pero dejé de buscar en Google y si lo hago me quedo con la repuesta generada por Inteligencia Artificial.
Ahora uso herramientas como ChatGPT o Claude para muchas cosas. Pregunto algo y me responden directo.
Y no soy el único. Cada vez más personas obtienen sus respuestas sin hacer clic en ningún sitio web.
Claro, también me ha pasado que al hacer preguntas, los nombres de algunos de mis clientes aparecen mencionados en las respuestas. Eso también es posicionamiento web, pero se da de otra manera. No es el clásico clic a una web, es aparecer en la conversación.
Esto tiene nombre: zero-click search.
Y está creciendo rápido.
Por algo Google ya lanzó IA Overviews y IA mode
Estos lanzamientos no son una casualidad: son la respuesta directa a cómo está cambiando la forma en que buscamos.
Google entendió que la mayoría de los usuarios ya no quiere escanear diez resultados para encontrar una respuesta, sino que prefiere recibir una síntesis clara, directa y confiable. Las IA Overviews no solo resumen contenido, sino que lo reorganizan y lo entregan sin que el usuario tenga que salir del buscador.
Esto confirma que el enfoque tradicional del posicionamiento web ya no es suficiente: hoy, más que nunca, el desafío es estar presente en la conversación que la IA está construyendo para cada búsqueda.
Mira un resumen del último Google I/O y entenderás mejor de lo que estoy hablando
En este momento yo tengo mas dudas que certezas, pero es una reconversión de como ahora uno accede a la información. Es como cuando estaba estudindo diseño gráfico me enseñaban a usar Flash, yo ya estaba con HTML y CSS y entendiendo como se indexaba en Google porque era lo que venía.
¿Vale la pena seguir haciendo posicionamiento web?
Sí, pero hay que entender qué se posiciona hoy.
Ya no se trata solo de páginas optimizadas para una palabra clave. Se posicionan Nombres, Marcas, Ideas claras y bien contadas …que después la IA puede reutilizar, reorganizar, resumir o mencionar (si es que quiere).
¿Qué significa estar bien posicionado en este nuevo escenario?
- Que alguien te busque por nombre.
- Que tu web genere confianza al abrirla.
- Que aparezcas como referencia, aunque no haya un enlace.
- Que tu forma de explicar un tema resuene y se entienda, más allá del SEO técnico.
Por eso, cuando trabajo con mis clientes, ya no les hablo solo de keywords o metatítulos.
Les hablo de cómo hacer que su marca sea reconocida, confiable y buscada por nombre propio.
Eso es lo que sigue vigente, incluso si la IA responde sin citarte.
El posicionamiento web en tiempos de inteligencia artificial ya no se trata solo de aparecer en Google.
Se trata de construir una presencia clara, humana y reconocible.
El SEO sigue vivo, pero se transformó en algo más cercano al branding; debes dar confianza en tu web, y ahora se agregan tus redes sociales (Google ya indexa Tiktok, Instagram lo será desde Julio de 2025 y Youtube siempre fue indexable)
Y mientras más rápido lo entendamos, mejor vamos a navegar este nuevo internet.